PAYLAŞ
ITP
ITP

Apple Safari tarayıcısını yakın zamanda güncelledi. Bu güncelleme ile beraber üçüncü tarafların kullanıcı izlemeleri aşağıya çekiliyor. Güncelleme çok kuvvetli önlemleri beraberinde getirdi. Apple, bu sisteme ITP (Akıllı Takip Önleme) ismini veriyor. Bu sistemin en önemli yapısı 24 saat boyunca kalıcı çerezler dahil olmak üzere tüm çerezleri engelliyor olması. Apple’a göre bu sistemin ortaya çıkarılmasında ki temel amaç reklamları engellemek değil, burada ki amaç kullanıcı gizliliğini korumak. Bu güncelleme özellikle programatik kanalda çok büyük gelir kaybına sebep olacak yayıncılar için.

Hali hazırda Q4’te beklenen bir düşüş var BGBM rakamlarında ki ilk raporlamaları göre bu düşüş %10’lar seviyesinde. Güncellemenin benimsenmesi ile
ITP daha fazla devreye girecek ve çok daha fazla gelirlerde etkisi hissedilmeye başlanılacak.

Reklam takibi ve hedeflemesi günümüz dünyasında çok ciddi boyutlara ulaştı. Alınan bu karar ile takip çok büyük oranda kesilmiş olacak. Bu durumdan yayıncılar ve reklam network’leri çok memnun değil. ITP ‘nin zaten pazarın %80’sine hakim olan Google ve Facebook’un gücünün artmasına neden olacağını düşünen bir çok yayıncı ve network var. Google ve Facebook’un erişimi düşünüldüğünde bu değişikliğin etkisini hissetmesi pek mümkün görünmüyor.

Bu durumun alternatif tarayıcıları seçmiş olan kullanıcılar noktasında nasıl bir tepki oluşturacağı merak konusu. Bir çok kullanıcı başta Chrome olmak üzere Apple cihazlarda Safari’ye alternatif bulmuştu. Bu değişiklik ile Safari’ye geri dönüşler yaşanabilir. Zira çerez kullanımı kaynaklı çıkan reklamlardan pek çok kullanıcı aşırı rahatsızlık yaşıyor. Bu arada düzenli olarak takip edilen sitelerin çerezleri korunuyor, ITP sadece reklam çerezlerini siliyor.

Aslında reklam çerezlerinin silinmesi ile alakalı bazı eleştiri ve endişeler var. İlk 24 saat içinde çerez kullanımı kaynaklı reklam görülebilir, sonrasında ise bu mümkün değil. Örneğin; bir alışveriş sitesinde ayakkabı baktınız. Bu andan itibaren gezdiğiniz sitelerde artık ürün ya da siteye özel reklamlar görmeye başlayacaksınız. Çerez kullanımına dayalı reklam bu prensip ile çalışıyor. İşte eleştiri ve endişe burada başlıyor. Çünkü ITP çerezlere bir son kullanma tarihi atıyor ve onları siliyor. 30 gün sonra tüm çerezler siliniyor.

ITP Apple’a ve kullanıcılara ne getirecek, ne götürecek, bunu bize zaman gösterecek.