PAYLAŞ
ürün yerleştirme

Ürün yerleştirme, çok uzun yıllardır hayatımızda olan bir reklam modelidir. Son yıllarda sosyal medyanın etkisini arttırması ile birlikte sosyal medya paylaşımlarını da etkisi altına almıştır. Klasik anlamda ürün yerleştirme işlemi video prodüksiyon içine eklenen bir kullanımdır. Sosyal medyayı içine eklediğimizde video ya da görsellerde ürüne yer vermek olarak anlatabiliriz. Buna yerleşik pazarlama ya da gömülü reklam diyebiliriz ayrıca. Büyük bir kitleyi hedefleyen prodüksiyon içinde ürün ya da hizmetlerin yer almasıdır. Hem pazarın genişlemesi hem erişilen kitleyi arttırmak hem de sosyal medya ile ürün yerleştirme daha farklı bir hal almaya başlamıştır. Örneğin; bir youtuber kanalında artık bir ürünü kullanabilir ya da bir instagram fenomeni herhangi bir paylaşımında bir hizmetten faydalanıyor olabilir.

Genellikle filmlerde görmeye alışkınız ürün yerleştirme reklamlarını. Ayrıca özellikle ülkemizi de bu akıma dahil edebiliriz, canlı bir dizi sektörü varsa dizilerde de ürün yerleştirme işlemlerine rastlanır. Dünya üzerinde en fazla ürün yerleştirme kullanan markalar için Coca Cola, Pepsi, Casio, Rayban, Apple, Starbucks‘ı sayabiliriz.
urun yerlestirme
Beyaz Futbol – Çaykur Didi ürün yerleştirme
ürün yerleştirme
Survivor – Simit Sarayı ürün yerleştirme
ürün yerleştirme
Jet Sosyete – Kelebek Mobilya ürün yerleştirme
ürün yerleştirme
Arif v 216 – Arçelik ürün yerleştirme

Ürün yerleştirmeleri aslında kullanıcıların bilinçaltına yapılmak istenen bir uygulamadır. Örneğin Beyaz Futbol örneği üzerinden gidelim. Çaykur Didi içecekleri moderatör ve katılımcıların masalarında durur. Kamera tarafından marka ve logo okunacak şekilde sürekli ekrana yansıtılır. Aslında program içinde özellikle reklam için bir çalışma yer almamaktadır. Doğal reklam olarak adlandırabileceğimiz bir şekilde akışın içinde yer almaktadır. Yine Survivor ödül oyunlarını bu tip bir kullanıma örnek verebiliriz. Sırasıyla Arby’s, Simit Sarayı, Popeyes gibi ürünleri burada gördük. Hatta Çokokrem, Sarella, Etiler Marmaris ve Luppo gibi ürünleri de sayabiliriz. Konsept genellikle ödül olduğu için gıda ve hızlı tüketim ürünleri daha çok yer alıyor. Ayrıca son zamanlarda yine Jet Sosyete bunu çok sık uyguluyor. Alışveriş esnasındaki bir çok sahnede konuşulan dükkan genellikle Kelebek Mobilya oluyor. Son olarak Arif v 216 filminin ana sponsoru Arçelik’ti ve filmde bolca Arçelik ürünlerini gördük.

Sosyal medya paylaşımlarında ki ürün paylaşımları ise bir gelir kapısı modelini almıştır. Çok sayıda takipçisi olan hesapların yaptığı her paylaşım çok ciddi etkileşim almaktadır. Özellikle instagram üzerinden bu tip ürün yerleşiminin olduğu doğrudan ya da dolaylı paylaşımlar yapılmaktadır.

ürün yerleştirme
Kim Kardashian – Super Bear Hair Vitamin – Ürün Reklamı

Ürün yerleştirme reklamın açıkca yapılmadığı aslında açıkça yapılmaması gerektiği bir tür reklamdır. Kitlenin markaya olan bağlılığını arttırmak ve satın alma kararlarını etkilemek için kullanılmalıdır. Ürün yerleştirme ne kadar karmaşık bir hale gelirse reklam körlüğünden o kadar az oranda etkilenir. Satın almayı yapacak potansiyel bir müşteri, bir gün içinde inanılmaz derecede fazla reklama maruz kalıyor. Bir çok reklam tarafından uyarılan müşteri adayı bir zaman sonra reklam körlüğü yaşamaya başlıyor. Doğru bir şekilde yedirilmiş ürün yerleştirme ise bu kadar uyarıcı arasından sıyrılıyor ve müşteri adayının bilinçaltına yerleşiyor. Tabi özellikle sosyal medya ile çok sıklıkla uygulanan ürün yerleştirme artık inandırıcılığı kaybetmeye başladı. Çünkü bir sosyal medya yüzü birbirine rakip iki marka için bile paylaşım yapabiliyor. Burada samimiyetten uzak bir görüntü oluşmakta ve kullanıcıların bu yapılan eylemi doğal bulmadığı ortada ki bu durumdan ötürü doğal reklam olarak kabul edilmemesi meydana geliyor.